TRENDTAGUNG NEUE WERBEFORMEN
- Inserat von: Laila Kerner, Pablo Sciuscio
Neben dem klassischen Inserat, dem Fernseh- und dem Radiospot sowie dem Internet entwickeln sich permanent neue Werbeformen. An dieser Tagung werden die aktuellen Entwicklungen aufgezeigt. Welche Auswirkungen haben crossmediale Kampagnen und wie wirkt sich die Konvergenz auf die kommerzielle Kommunikation aus? Wie steht es mit dem Trennungsgebot in der Werbung? Welchen Stellenwert hat der Code of Conduct - Werbung in Medien? Fachleute aus allen Bereichen präsentieren und diskutieren die Trends im Werbebereich.
Folgende Referenten und Themen stehen fest:
- Othmar Fischlin, Head of Marketing Publicitas: Werbetrends
- Dominique von Matt, Geschäftsführer Jung von Matt/Limmat AG: Entwicklung der Medienwelt und die Konsequenzen für die Markenkommunikation
- Manfred Protze, Sprecher Deutscher Presserat: Kreative Schleichwerbung
und das Trennungsgebot - Otto Meier, Medienberater: Das kreative Inserat in Regionalmedien
- Andreas Strehle, Co-Chefredaktor Tages-Anzeiger: Der «Code of Conduct – Werbung in Medien» und seine Konsequenzen
- Ueli Weber, CEO web2com, Präsident IAB Schweiz: Internationale Standards für digitale und interaktive Werbung
Werbung in publizistischen Medien – aktuelle Entwicklungen und Debatten
Advertorials, Farbe im Text, Pop-ups, Löcher im Papier, Behavioral Targeting, Advertisement Generated Content... Die Kreativität bei der Entwicklung von neuen Werbeformen ist gross. Dabei gibt es viele Sternschnuppen, die genau so schnell verglimmen wie sie aufgetaucht sind. Alle buhlen sie um Aufmerksamkeit. Deshalb suchen sie mehr denn je die Nähe zu journalistischen Inhalten, die für die Wahrnehmung ihrer Botschaften das beste Umfeld bieten. Die Trennungslinie zwischen redaktionellen und kommerziellen Inhalten wird immer verschlungener oder sie verblasst sogar total.Im Rahmen dieser Trendtagung werden aus den Perspektiven der Werbung und der Redaktion aktuelle Entwicklungen präsentiert und diskutiert. Auf der Suche nach neuen Geschäftsmodellen bringen alle Mitspieler ihre Ansprüche und Vorstellungen ein. Die Vielfalt der hybriden Erlösmodelle sowie die Entwicklung 360-Grad-Medien fordert die Kommunikationsbranche zur Zusammenarbeit heraus.
Othmar Fischlin, Head of Marketing Publicitas befasst sich mit Markt- und Medienforschung, Preis- und Angebotsgestaltung sowie die Erkennung und
Nutzbarmachung von Markttrends in verschiedenen Industrien.
Dominique von Matt, Geschäftsführer Jung von Matt/Limmat AG beschäftigt sich mit der Entwicklung der Medienwelt und die Konsequenzen für die Markenkommunikation. Die grosse Herausforderung ist für ihn die Kreativität: «Das rare Gut ist die starke Idee».
Manfred Protze, Sprecher Deutscher Presserat, befasst sich mit kreativer Schleichwerbung und das Trennungsgebot. Anhand von konkreten Beispielen erläutert er, wo Transparenz herrscht und wo die Grenzen zwischen Redaktion und Werbung verwischt werden.
Otto Meier, Medienberater, präsentiert kreative Werbeformen für Regionalzeitungen. Dabei unterstützen technische Lösungen bei Druck und Ausstattung den Einsatz von effektiven Werbemitteln.
Andreas Strehle, Co-Chefredaktor Tages-Anzeiger, setzte sich ein für den «Code of Conduct – Werbung in Medien». Er reflektiert seine aktuelle Bedeutung vor dem Hintergrund des finanziellen und wirtschaftlichen Drucks auf die Redaktionen.
Ueli Weber, CEO web2com, Präsident IAB Schweiz. Er engagiert sich für die Entwicklung von internationalen Standards für digitale und interaktive Werbung.
